Книги по маркетингу и рекламе

Сортировать по: умолчанию популярности цене названию   Показывать по: 123 Все
  • 406 - 678 руб.Посмотреть
    Мур Джеффри А. "Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках"В книге "Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках" Джеффри Мур продолжает свою классическую трилогию и исследует рынки в период сверхроста и их влияние на стратегии бизнеса, а затем даёт эффективные рекомендации о том, как завоевать долю рынка и добиться роста прибыльности на массовых рынках. Автор объясняет, как можно капитализировать потенциал периода сверхроста, и демонстрирует, как рыночные силы, стоящие за жизненным циклом внедрения продукта, приводят к радикальным сдвигам в рыночной стратегии. . . . .
  • 125 - 182 руб.Посмотреть
    Кафтанджиев Х. "Симиотика абсолюта."Эта книга для вас, уважаемые (не)пьющие коллеги, зарабатывающие себе на хлеб коммуникацией, для вас, студенты, филологи, психологи, художники, рекламисты, пиарщики, учителя, журналисты и пр. И абсолютная водка, и книга отличаются отменным качеством. Их продукт - и алкогольный, и научный - сделан из лучшего сырья. Данная книга - подходящий пример того, как процветает любовь между рекламой и семиотикой. Нет другой такой научной дисциплины (кроме риторики), которая была бы столь полезна рекламному творчеству. Результативность рекламы измеряется продажами. В этом плане рекламная кампания абсолютной водки стала исключительно успешной. Более того: она просто уникальна. За 14 лет (с 1981 г., когда стартовала данная рекламная кампания и до 1995 г.) продажи абсолютной водки выросли на 14900 процентов. Если вы ночью активно приложились к водке или к книге, у вас на следующее утро не будет похмелья - ни алкогольного, ни научного. Голова у вас не будет трещать от выпитого или прочитанного, а будет полна светлых семиотических идей.
  • 134 - 803 руб.Посмотреть
    Зиген Л. "Цифровая иллюстрация:Мастер-класс по креативному имиджмейкингу (пер. с англ. Кодолов П.)"Как можно совместить традиционные навыки ручной работы с новейшими цифровыми технологиями, чтобы создать привлекательные изображения? Книга Цифровая иллюстрация` ломает привычные рамки и проводит мастер-класс по профессиональному имиджмейкингу. В рассказах о ведущих `создателях изображений`, сопровождаемых пошаговыми уроками, вы найдете практические и реалистичные советы - как создать и обустроить студию, составить убийственный портфолио и выиграть выгодный заказ.
    Исследуя творчество самых передовых профессионалов по всему миру - от Иана Райта до Джаспера Гудолла и Лopи Розенвальд, книга передает сам дух имиджмейкинга и рисования как на традиционной, так и на ультрасовременной основах.
    Это - практический вдохновляющий курс профессионального имиджмейкинга. Комбинирование изобразительного искусства и дизайна, моды, музыки и уличной культуры воистину заслуживает вашего внимания.

    Формат: 19 см х 26,5 см.
  • 1015 - 1519 руб.Посмотреть
    Архангельская Ирина "Реклама в старые добрые времена (конец XIX - начало XX века)"Книга-альбом содержит рекламу банков, акционерных обществ и компаний; торговых домов и товариществ; заводов и фабрик; складов и контор; специализированных магазинов и отдельных видов товаров; периодических изданий, типографий и художественных заведений; транспортных средств, гостиниц и проч. По сути, это первое издание, показывающее отечественную печатную рекламу прошлого столь разнопланово. Альбом необычен по составу. Он содержит более 150 различных образцов печатной рекламы прошлого, а также специальную "Памятку для рекламистов и рекламодателей".Книга рассчитана на деловых и неделовых людей — всех тех, кто интересуется отечественной историей и историей рекламы в частности.
  • 399 - 994 руб.Посмотреть
    Мудров А.Н. "Аксиомы рекламы. Практическое пособие"В пособии собраны и прокомментированы аксиомы, незыблемые постулаты и правила рекламного дела. Книга состоит из двух разделов. В первом разделе охарактеризованы аксиомы общего характера, во втором — связанные с конкретными направлениями рекламной деятельности. Особенность пособия — полнота охвата сфер рекламного дела, обилие иллюстративного материала. Огромный практический опыт автора поможет читателям освоить профессиональные тонкости рекламной работы. Пособие адресовано рекламистам-практикам, а также студентам, специализирующимся в области рекламы, маркетинга, коммерции. Будет полезно рекламодателям.
  • 323 - 323 руб.Посмотреть
    Лесли де Чернатони "От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов"Лидерство никогда не бывает более важно, чем в момент, когда на карту поставлено выживание компании. Но дни быстрых преобразований сочтены. Лидеры, производящие сегодня успешные преобразования, работают с комплексными запросами заинтересованных групп корпорации и знают, как решать проблемы компаний, переживающих кризис, которые зачастую кроются в самой организации. Они не только умеют принимать жесткие решения, но и способны достигать согласия и добиваются успеха через формирование команды и кооперацию. В издании использовано большое количество цитат и примеров, иллюстрирующих лидерство на практике, рассматриваются различные уровни преобразований, возможные альтернативы и процессы реструктуризации, необходимые для движения от стабилизации кризиса к устойчивым изменениям. Представлены примеры из практики таких ведущих компаний как ВТ, Virgin Express, Arthur Andersen, Parmalat, GE, Lee Cooper, New Look and IBM. Написанная с позиции практика, легкая для восприятия, книга предлагает план, обеспечивающий понимание процесса преобразования, а также наглядно демонстрирует работу опытных лидеров. Основанная на широком исследовании с участием ведущих практиков и корпоративных лидеров, а также на собственном опыте авторов, книга изучает ключевые лидерские навыки, необходимые при разрешении проблем, с которыми сталкиваются убыточные компании, и показывает, как можно быстро получить отклик и доверие всех заинтересованных групп, что само по себе является ключом к успеху.
  • 701 - 990 руб.Посмотреть
    Назаров, Олег Васильевич "Как "раскрутить" ресторан 2. Мастер-класс эффективного продвижения"Книга известного промоутера Олега Назарова - это не дополненное переиздание бестселлера "Как "раскрутить" ресторан", а совершенно новый, многоуровневый подход к технологии продвижения ресторана. За последние годы отечественный рынок гостеприимства претерпел многочисленные изменения, которые повлияли как на методы "раскрутки", так и на взгляды самого автора. Проанализировав их и объехав едва ли не всю ресторанную Россию, Олег Назаров объединил в новой книге самые актуальные достижения в области промоушена и рекламы с наиболее интересными PR-акциями последнего времени.
  • 535 - 535 руб.Посмотреть
    Портер, Майкл Е. "Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость"Классическая работа, посвященная анализу конкурентоспособности. Как достичь конкурентного преимущества в условиях современного рынка? По мнению автора, оно достается компании не случайно, а в результате кропотливого труда и слаженности во всех возможных видах деятельности по созданию продукта. На примере конкретных компаний в книге показано, каким образом следует разрабатывать стратегии получения основных конкурентных преимуществ — минимизации затрат и дифференциации продукта, а также эффективно применять их на практике. Автор призывает руководителей компаний уделять особое внимание деятельности в смежных отраслях, доказывая, что только таким образом можно удерживать преимущества достаточно долго. Книга адресована руководителям компаний, менеджерам-практикам, ученым-исследователям, преподавателям и студентам управленческих вузов и специальностей. Журнал Forbes назвал эту книгу одной из 20 лучших книг в области бизнеса за последние 20 лет!
  • 233 - 316 руб.Посмотреть
    Райгородский Д. Я., ред. -сост. "Психология предпринимательства: хрестоматия: учебное пособие."Психология предпринимателя зависит от его природных способностей. .Но все предприниматели имеют одно общее качество. Они стараются выйти за пределы того, чем обладают. Человек с предпринимательскими склонностями борется за успех, творит, совершенствует, улучшает, рискует, комбинирует и, таким образом, либо очищает дорогу другим, склоняясь перед неудачами, либо торжествует, добиваясь успеха и превосходства и показывая другим пути удачи. Для студентов, аспирантов и преподавателей высших учебных заведений, менеджеров и управляющих различных учреждений и фирм, а также широкого круга читателей, интересующихся проблемами предпринимательства. .ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ .В.П. Поздняков .Феноменология предпринимательства: .синтез экономического и психологического .аспектов .Основные направления исследований .психологии предпринимательства .А. И. Агеев .Сущность предпринимательства .Предприниматель .Формирование инновационно-предпринимательской .культуры .Логика эволюции, типы .и механизмы влияния экономической культуры .РОССИЙСКОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО: ИСТОРИЯ И .СОВРЕМЕННОСТЬ .Л. И. Абалкин .Исторический фон становления .предпринимательства в России .Особенности российского предпринимательства .Нетрадиционные формы хозяйствования .Кооперативное движение в России .Предпринимательство сегодня .Н. Горин .Особенности психологического склада .жителей России .Ю. Ольсевич .О национальном экономическом мышлении .Чем национальное мышление не является .Сделать тайное явным .Национальная экономия .Реформы с чужого плеча .В. Марьяновский .Российский экономический менталитет: .истоки и противоречия .А.Е. Чирикова .Личностные предпосылки успешности .деятельности .российских предпринимателей .Мотивационные предпосылки успешности .предпринимательской деятельности у мужчин и .женщин. . .Психологические особенности лидеров женского .предпринимательства анализ материалов интервью .О многовариантности личности предпринимателя .и психологических типах личности .Е. Майминас .Российский социально-экономический генотип .В.Г. Смольков .Предпринимательство как особый вид .деятельности .И.М. Модель, Б.С. Модель .Профессиональная культура предпринимателя .В.Ф. Шаповалов .Откуда придет "дух капитализма"? .(О духовно-культурных предпосылках .рациональных рыночных отношений) .Сущность "духа капитализма" .Религиозно-культурные источники возникновения .духа капитализма .Русская духовная культура в ее отношении .к духу аскетического рационализма .Л.Е. Душацкий .Взаимодействие предпринимателей .с условиями среды .ЛИЧНОСТЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ .Ю.
  • 140 - 140 руб.Посмотреть
    Иванов Л.А. "Книга директора по маркетингу. Практические рекомендации"Очередная книга Леонида Иванова, известного бизнес-тренера и консультанта, единственная на сегодняшний день в нашей стране пошаговая инструкция Директора по маркетингу как в области организации маркетинговой службы, так и действий на рынке, приводящая к конкретному, предсказуемому измеряемому результату. Используя огромное количество примеров, автор последовательно дает весь тот багаж теоретических знаний и практических навыков, необходимых настоящему руководителю маркетинговой службы. Структура книги содержит все темы, входящие в общий курс маркетинга, но рассматриваются они не как сугубо теоретические аспекты, а как инструменты, которые можно и нужно применять на практике в ежедневной работе.
  • 264 - 1147 руб.Посмотреть
    Зиг Зиглар, Джон П. Хейз "Сетевой маркетинг для "чайников""Во всем мире сетевой маркетинг помогает людям достичь финансового благополучия. Но как заставить его работать на вас? Легенда сетевого маркетинга Зиг Зиглар вместе с Джоном П.Хейзом расскажут, какие шаги нужно предпринять, чтобы реализовать себя в сетевом бизнесе, повысить свой доход, привлечь дистрибьюторов и добиться заслуженного успеха. Книга Сетевой маркетинг для "чайников" поможет вам избавиться от предубеждений в отношении сетевого маркетинга и понять его место в современной экономике.
  • 1248 - 1988 руб.Посмотреть
    1000 Идей для продажи. От логотипа до бренда. Книга на английском языке1000 Идей ДЛЯ продажи. Каталог идей для потрясающих проектов - Все самое новое и интересное. - 1000 великолепных дизайнерских идей. - Долгожданная книга из всемирно известной серии «1000». Индустрия розничных продаж — одна из самых динамично развивающихся областей мировой экономики. Розница должна оперативно реагировать на постоянно изменяющиеся запросы людей. Высокая конкурентность этого бизнеса добавляет адреналина любому дизайнеру, работающему для розничной сети, магазина, кафе или создающему новый бренд. Эта книга будет интересна не только дизайнерам, всегда стремящимся достичь совершенства, но и владельцам бизнеса, которые по достоинству смогут оценить креатив. На наших страницах представлена потрясающая коллекция интереснейших работ. Логотипы, фирменный стиль, упаковка, буклеты, каталоги, флаеры, промо-материалы, вывески и наружная реклама — словом, все, что необходимо для удачного продвижения товара. книга просто переполнена идеями, которые помогут творчеству.
  • 1120 - 1656 руб.Посмотреть
    Кеглер Р., Грисшабер Д., Риггс Т. "Энергия шрифтов 2. На английском языке + CD"

    В книге "Энергия шрифтов 2" собраны работы независимых дизайн-мастерских всего мира - более 1600 шрифтов для дизайнеров, режиссеров и типографов.

    Полный список дизайнерских мастерских их веб-сайтов и телефонных номеров, позволяет читателю напрямую задать интересующий его вопрос дизайнеру! (Не стесняйтесь, они ждут Ваших звонков). Не менее полезным окажется глоссарий терминов по типографике и индекс для быстрого поиска, чтобы Вы могли отследить те нестандартные символы, которые встречаются в различных языках. "Энергия шрифтов 2" издана вместе с диском. Книга и диск - это лучший способ найти универсальный шрифт на все случаи жизни или особенный экспериментальный шрифт для изысканного проекта.

    Книги "Энергия шрифтов" и "Энергия шрифтов 2" созданы специально для дизайнеров, художников эстетов, издателей, рекламодателей и для тех, у кого шрифт - хобби. "Энергия шрифтов 2" - для тех, кому есть что сказать.

  • 170 - 286 руб.Посмотреть
    Стоун, Фил "Бизнес-план. Азы бизнеса"Бизнес-план - решающий фактор в достижении успеха компании, независимо от ее масштабов. В нем сочетается информация, полученная вами в ходе предварительных исследований, и видение будущего успеха. Созданию бизнес-плана, реализуя который вы, несомненно, достигнете успеха, и посвящена эта книга. Прочитав ее, вы узнаете, что включать в бизнес-план, как свести воедино все его элементы и не запутаться в расчетах.
  • 470 - 760 руб.Посмотреть
    Бузукова Е. А. "Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице (+ электронное приложение)"Мерчандайзинг - вторая из трех книг, составляющих Курс управления ассортиментом в рознице.
    Материал излагается в соответствии с авторским определением мерчандайзинга - это комплекс мероприятий, проводимых в магазине для того, чтобы покупателям было удобно, приятно и выгодно совершать покупку. В этом ключе авторы подробно рассматривают трехуровневую систему мерчандайзинга: внешний вид магазина, пространство торгового зала и выкладку товаров па полках.
    В качестве практического материала приведены рекомендации по пяти видам товаров: продукты, бытовая техника, одежда, товары для дома и книги.
    Дополнительный материал по оформлению выкладок вы можете получить, воспользовавшись ссылкой http://goo.gl/zgH0CQ или QR-кодом на обложке книги.
    Книга написана для мерчандайзеров, а также будет интересна владельцам и руководителям магазинов и сотрудникам любого уровня, отвечающим за управление ассортиментом.
    2-е издание.
  • 135 - 262 руб.Посмотреть
    Виктор Я. "Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком"Перед Вами книга профессора кафедры маркетинга Краковской Экономической Академии. Тема книги - организация маркетинговой коммуникации с помощью системного и интегративного подхода к маркетинговой политике. Для нас особенно ценен опыт Польши в этом вопросе, так как в этой стране эффективно осуществили переход от плановой к рыночной модели экономики. В книге, что интересно, процесс маркетинговой коммуникации рассмотрен с позиции клиента и его восприятия информации. Работа Яна Виктора представляет новаторскую попытку более глубокого анализа роли продвижения в жизненном цикле организаций. Эта книга полезна для руководителей организаций разного уровня, а также специалистов в области маркетинга как в практике, так в обучении и науке.
  • 375 - 1109 руб.Посмотреть
    Синицына О.Н. "Маркетинг (для бакалавров). Учебное пособие"Излагаются теоретические и методические аспекты маркетинга. Приводятся основы организации маркетинговой деятельности на современном этапе, задания для самостоятельной работы студентов, контрольные вопросы, терминологический словарь, тест по дидактическим единицам курса. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для студентов бакалавриата, преподавателей направления МЕНЕДЖМЕНТ. К изданию прилагается электронный учебник: "Маркетинг: Основы теории и практики" .
  • 1404 - 2236 руб.Посмотреть
    Бизнес-Графика. Книга на английском языкеРедко в каком издании можно встретить столь полную коллекцию работ, объединенных двумя свойствами. Во-первых - элегантное графическое решение. Во-вторых - успешная бизнес-концепция. Независимо оттого, является ли проект ребрендингом уже существующей компании или приурочен выходу в свет нового продукта или услуги, эффектный, а главное, эффективный дизайн помогает донести до людей нужную информацию. Книга "Бизнес-графика" представляет сотни креативных примеров, которые наглядно демонстрируют, как стратегически верный дизайн может позитивно влиять на развитие и рост бизнеса. В книге: Огромное количество реализованных дизайн-проектов, которые помогли клиентам преуспеть в бизнесе. Анализ создания известных работ, который позволяет понять, как дизайнер решил поставленную задачу. Примеры брендинговых кампаний, руководство по работе с бренд-буками, корпоративные брошюры, фрагменты почтовой рассылки, служебные записки, логотипы, открытки, упаковки, каталоги продукции, вывески и многое другое. Книга "Бизнес-графика" - квинтэссенция мирового креатива. Она поможет дизайнеру создавать не только графически интересный, но и коммерчески успешный дизайн бренда. Издание на английском языке.
  • 172 - 323 руб.Посмотреть
    Альберт К.В., Власов П.К., Дворцова Е.В. "Психология в рекламе (под ред. Власова П.К.) Изд. 2-е, доп., перераб., испр."В книге представлен оригинальный подход к такой важной и часто обсуждаемой в настоящее время теме как психология в рекламе. Авторы удачно совмещают строгую научность своего подхода и ориентацию на решение практических задач. Содержание может быть прямо использовано для формирования подхода к рекламному влиянию, для создания рекламных концепций, стратегий и продуктов, анализа эффективности раз личных типов рекламы. В этой работе, мы имеем тот редкий случай, когда организационные и управленческие психологи, имеющие современную практику в консультировании по рекламному поведению организаций, передают результаты своего опыта читателям. Несомненно, что эта книга найдет живой отклик у тех, кто непосредственно связан с принятием решений в области рекламы Книга адресована предпринимателям, руководителям и специалистам рекламных служб и агентств, преподавателям и студентам соответствующих дисциплин. А также всем тем, кто интересуется проблемами рекламы.
  • 166 - 211 руб.Посмотреть
    Гали, Бернар "Бренд:Рождение имени:Энциклопедия (пер. с франц. Макаровой Е.А.)"В книге рассказывается о происхождении названий знаменитых торговых марок. Их имена современный человек произносит каждый день, сталкивается с ними в повседневной жизни, это единственные слова, которые на всех языках пишутся одинаково и имеют одно и то же значение. Вы узнаете, откуда появились такие названия, как Coca-Cola, Lego, Volvo, Canon, Sony... и множество других.
  • 103 - 131 руб.Посмотреть
    Петрушин, Валентин Иванович "Психология карьеры"Эта книга будет полезна не только тем, кто находится в начале жизненного пути, но и тем, кто уже достиг определенных успехов в карьере. Ведете ли вы собственный бизнес или работаете на фирме, вы найдете в этой книге много полезных советов. Прочитав ее, вы сможете спланировать сценарий своей жизни, найти свой стиль, провести анализ собственных возможностей, понять механизмы движения силы успешной самореализации. Узнаете, как сделать карьеру в России, усвоите жизненные заповеди цивилизованного карьериста.
  • 1129 - 1308 руб.Посмотреть
    Брассингтон Ф., Петтитт С. "Основы маркетинга: Перевод с английского"Наконец-то! Сокращенная версия бестселлера Principles of Marketing (`Принципы маркетинга`), сочетающая в себе все лучшее из теории и практики, книга `Основы маркетинга` представляет собой уникальный выбор для тех, кто ищет современное и актуальное краткое введение в эту дисциплину. Настоящее издание, специально разработанное для сокращенных учебных программ и интенсивных курсов, содержит основные понятия и методы маркетинга. `Основы маркетинга` настолько же ясны и академически строги, как и все книги Фрэнсис Брассингтон и Стивена Петтитта, и сохраняют стиль полной версии.

    Особенности издания:
    - Мощное педагогическое воздействие.
    - Большое количество специальных вставок, случаев из практики и примеров из различных отраслей, организаций и стран Европы.
    - Вопросы в конце глав для закрепления знаний.
    - Вопросы для обсуждения, стимулирующие дискуссии и дальнейшие исследования.

    `Новое произведение дерзкого дуэта! Это та самая книга, с которой сравниваются все остальные. Фрэнсис Брассингтон и Стивен Петтитт представили в своем пособии основные понятия маркетинга в лаконичной и доступной для понимания форме, что чрезвычайно рационально для слушателей кратких курсов по данной дисциплине. Это растворимый кофе, подходящий и для любителей натурального продукта. Привлекательность этой книги дополняется стимулирующими и актуальными примерами и иллюстрациями - они действительно помогают студентам, изучающим вопросы маркетинга, лучше разобраться в предмете и подготовиться к практическому применению полученных знаний`.

    Джонатан X.Дикон, руководитель Marketing and Entrepreneurship Subject Group, School of Business and Management, University of Wales College

    `Основы маркетинга` - это практический учебник для студентов, аспирантов и специалистов. Это пособие составлено таким образом, чтобы студенты могли в кратком формате ознакомиться со всеми ключевыми темами из учебной программы по маркетингу. Данный учебник будет незаменимым помощником для студентов`.

    Кэйти Ленг, старший преподаватель, Business Studies, School of Social Sciences, Bath Spa University College

    `Издание `Основы маркетинга`... доступно и легко написано, всесторонне охватывает все ключевые вопросы и содержит актуальные и привлекательные примеры и исследования, но в более удобном, сконцентрированном формате, который понравится как студентам, так и слушателям краткосрочных курсов по маркетингу`.

    Доктор Люси Вудлифф, School of Marketing, Bristol Business School, University of the West of England

  • 369 - 513 руб.Посмотреть
    Хопкинс Т., Катт Б. "Когда покупатель говорит «нет». "Круг убеждения" и другие стратегии для роста продаж"Продажи — это игра, спорт, где игроки тренируются, выкладываются по полной и приносят домой трофей в виде заключенной сделки. Как и в любой игре, здесь есть свои правила, которые важно знать. Очень часто покупатель сначала отказывается от сделанного ему предложения, и в данном случае успех сделки зависит от выбранной продавцом переговорной тактики и методов убеждения. Освоив приемы, описанные в этой книге, вы не будете обескуражены, получив от покупателя отказ, потому что будете точно знать, что означает каждое его «нет» и что вам нужно делать дальше.
    Вы узнаете:
    — какие нюансы важны в презентации продуктов и услуг;
    — как пользоваться компасом продаж`, чтобы в самых разных ситуациях выбирать правильный путь к заключению сделки;
    — как сохранять контроль над ситуацией;
    — как при необходимости быстро выйти из игры с выгодой для себя.
    Эта книга — о стратегии продаж. Читайте ее с ручкой в руках, применяйте описанные в ней методы на практике, и вы наверняка сможете побеждать в продажах чаще, чем сегодня, получая огромное удовлетворение от своей работы.
  • 151 - 183 руб.Посмотреть
    Питер Урс Бендер "Секреты успешных презентаций. Практическое руководство"Если два человека с одинаковым образованием и квалификацией предлагают одинаковое решение проблемы, то у того человека, который умеет представить свое решение ярко и эффектно, всегда будет больше шансов увидеть свои идеи воплощенными в жизнь.

    Эта книга не чудодейственное средство. Овладение искусством успешных презентаций требует времени. И вы все равно будете нервничать непосредственно перед выступлением (все нервничают!). Но вы сможете обрести умения и уверенность, чтобы преодолеть страх и стать блестящим оратором.

    Мировой бестселлер, созданный впервые 15 лет назад, пересмотрен и дополнен автором в процессе подготовки к юбилейному переизданию так, что и в XXI веке будет полезен для широкого круга читателей.