Книги по маркетингу и рекламе

Сортировать по: умолчанию популярности цене названию   Показывать по: 123 Все
  • 124 - 143 руб.Посмотреть
    Васильев Г.А. "Основы маркетинга. Учебное пособие для вузов"Рассматриваются основные понятия, функции и принципы маркетинга, концепции управления маркетинговой деятельностью, особенности маркетинга в сфере услуг. Особое внимание уделяется основам комплексного исследования рынка, товарной и сбытовой политике, стратегии ценообразования и маркетинговых коммуникаций. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг" и 350700 "Реклама", слушателей бизнес-школ, руководителей организаций и предприятий, предпринимателей.
  • 59 - 66 руб.Посмотреть
    Имшинецкая Ия Анатольевна "Фабрика клиентов: обучающая модель маркетинга"Сегодня, в условиях ужесточающейся конкуренции, перед компаниями особенно остро встает проблема борьбы за клиента. Процесс поиска потенциальных клиентов становится все более креативным и разноплановым. Один такой способ и предлагается в этой книге - поиск через обучение. Отдайте знания и получите в обмен покупателя. Причем обучение не только тех клиентов, которые могут сегодня таковыми стать, но и тех, кто пока еще не зарабатывает самостоятельно - детей, подростков и студентов. Это "клиенты впрок". Конкурентное преимущество - за тем, кто смотрит дальше всех. И эта книга о том, как готовить себе рынок, в том числе и завтрашний, и послезавтрашний.
  • 131 - 141 руб.Посмотреть
    В. Е. Кривоножко "Методическое пособие по курсу "Моделирование и анализ функционирования сложных систем""Цель книги - ознакомление студентов с современными методами и информационными технологиями анализа деятельности сложных систем (компаний, банков, корпораций
  • 55 - 55 руб.Посмотреть
    Голядкин Н.А. "Творческая телереклама. Учебное пособие для вузов"В предлагаемой читателю работе предпринята попытка обобщить как положительный, так и отрицательный опыт американской рекламы. При этом экономические аспекты бизнеса, вопросы регулирования рекламы и исследования ее эффективности затрагиваются лишь постольку, поскольку они связаны с творческим процессом, с производством видеороликов. Большинство примеров взято из практики последнего десятилетия.
  • 114 - 180 руб.Посмотреть
    Лейхер Рольф "Техники продаж"В условиях жесткой борьбы за рынки сбыта профессионализм торгового персонала - одно из конкурентных преимуществ. Эта книга укажет Вам путь к успеху при продаже. Она поможет эффективно готовиться к переговорам, устанавливать сроки, готовиться к встречам с клиентами и совершенствовать продажи. Книга содержит практические рекомендации относительно того, каким образом лучше аргументировать, организовать презентацию, разговаривать по телефону. Книга написана простым, ясным и доступным языком, снабжена многочисленными примерами, тестами и контрольными таблицами. Для широкого круга читателей. 4-е издание, стереотипное.
  • 135 - 264 руб.Посмотреть
    Виктор Я. "Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком"Перед Вами книга профессора кафедры маркетинга Краковской Экономической Академии. Тема книги - организация маркетинговой коммуникации с помощью системного и интегративного подхода к маркетинговой политике. Для нас особенно ценен опыт Польши в этом вопросе, так как в этой стране эффективно осуществили переход от плановой к рыночной модели экономики. В книге, что интересно, процесс маркетинговой коммуникации рассмотрен с позиции клиента и его восприятия информации. Работа Яна Виктора представляет новаторскую попытку более глубокого анализа роли продвижения в жизненном цикле организаций. Эта книга полезна для руководителей организаций разного уровня, а также специалистов в области маркетинга как в практике, так в обучении и науке.
  • 414 - 1299 руб.Посмотреть
    Синицына О.Н. "Маркетинг (для бакалавров). Учебное пособие"Излагаются теоретические и методические аспекты маркетинга. Приводятся основы организации маркетинговой деятельности на современном этапе, задания для самостоятельной работы студентов, контрольные вопросы, терминологический словарь, тест по дидактическим единицам курса. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для студентов бакалавриата, преподавателей направления МЕНЕДЖМЕНТ. К изданию прилагается электронный учебник: "Маркетинг: Основы теории и практики" .
  • 1169 - 1656 руб.Посмотреть
    Кеглер Р., Грисшабер Д., Риггс Т. "Энергия шрифтов 2. На английском языке + CD"

    В книге "Энергия шрифтов 2" собраны работы независимых дизайн-мастерских всего мира - более 1600 шрифтов для дизайнеров, режиссеров и типографов.

    Полный список дизайнерских мастерских их веб-сайтов и телефонных номеров, позволяет читателю напрямую задать интересующий его вопрос дизайнеру! (Не стесняйтесь, они ждут Ваших звонков). Не менее полезным окажется глоссарий терминов по типографике и индекс для быстрого поиска, чтобы Вы могли отследить те нестандартные символы, которые встречаются в различных языках. "Энергия шрифтов 2" издана вместе с диском. Книга и диск - это лучший способ найти универсальный шрифт на все случаи жизни или особенный экспериментальный шрифт для изысканного проекта.

    Книги "Энергия шрифтов" и "Энергия шрифтов 2" созданы специально для дизайнеров, художников эстетов, издателей, рекламодателей и для тех, у кого шрифт - хобби. "Энергия шрифтов 2" - для тех, кому есть что сказать.

  • 564 - 722 руб.Посмотреть
    Лаура Райс "Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов"

    О чем эта книга Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система "Гвоздь & молоток", описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый "вербальный гвоздь"), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный "визуальный молоток", то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

    Для кого эта книга Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.

    Фишка книги Концепция "визуального молотка", который забивает "вербальный гвоздь", - яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.

    От автора Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше - встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен "визуальный молоток", укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию ("гвоздь"). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой.

    Отзывы: Несмотря на явные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения в человеческий разум является вовсе не слово, а визуальные, зрительные образы. Я убежден, что со временем концепция "Гвоздь и молоток", предложенная Лорой, станет не менее известной, чем наша идея позиционирования.

    Эл Райс, соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров

  • 247 - 374 руб.Посмотреть
    Г. Е. Крейдлин, М. А. Кронгауз "Семиотика, или Азбука общения"Пособие знакомит читателя с семиотикой наукой о знаках и знаковых системах. Авторы, профессиональные лингвисты, знакомят читателей с ситуациями общения на языке и без языка, с различными знаковыми системами, рассказывают о знаках в культуре (числа, руки, камни как знаки). В текст пособия включены интересные истории о знаках, разнообразные задания и задачи. Для студентов, аспирантов и преподавателей филологических факультетов вузов, учителей-словесников, и широкого круга читателей, интересующихся проблемами современного языкознания.
  • 1402 - 1988 руб.Посмотреть
    1000 способов шрифтового дизайна. На английском языкеСпособность дизайнера грамотно работать со шрифтами - это высший пилотаж. Возможность искусно обращаться со шрифтом говорит о глубоком понимании всех сложностей типографики, а также об остром глазе, способном заметить едва различимые детали. В книге вы найдете коллекцию из 1000 примеров продуманного и вдохновленного использования шрифтов в соответствии с классическими правилами, и нарушая все правила. Фотографии и иллюстрации в этой книге рассказывают о способах создания шрифтов. Читатели смогут более детально узнать о каждой стадии работы. В книге вы найдете множество примеров шрифтового дизайна, которые расположены в определенном порядке, что позволяет быстро находить необходимую информацию. Книга послужит источником вдохновения при создании плаката, приглашения или брошюры. В любом разделе вы без труда сможете найти новые динамичные идеи.
  • 375 - 601 руб.Посмотреть
    Джозеф Хиз, Эндрю Поттер "Бунт на продажу. Как контркультура создает новую культуру потребления"Эта книга о том, как контркультура, антикорпоративное движение и леворадикальная оппозиция современной экономической системе помогли созданию того самого потребительского общества, которое так страстно критикуют радикалы. Предлагаемые ими решения – индивидуализм, бунт, протест против массовой культуры, проявляющийся во всем, от одежды до стиля жизни, – на самом деле создают новые рынки для потребителей. Эти рынки осваивает, развивает и обслуживает современный бизнес, успешно интегрируя бунтарей-революционеров в общество потребления. Все, что объявляется радикальным, революционным или подрывным, на поверку оказывается еще одной маркетинговой уловкой продавцов контркультуры. О бунте: бунт стал одной из самых сильных движущих сил самоидентификации в современном мире. Сегодня люди готовы платить большие деньги за кусочек контркультуры, подобно тому как раньше они платили за любые другие атрибуты социального статуса. О работе: сегодня мы больше не хотим иметь престижную работу, не хотим быть просто докторами наук или юристами. Крутая работа – Святой Грааль современного бизнеса; весь корпоративный мир сходит с ума, избавляясь от традиционных офисов, снимая галстуки и вылезая из деловых костюмов; люди переносят рабочие кабинеты в мансарды или в бывшие заводские корпуса, надевают рваные джинсы и банданы и устанавливают гибкий график работы, чтобы продемонстрировать свою творческую натуру. В итоге все это выглядит так, словно коммуна хиппи оказалась под управлением профессиональных менеджеров. О крутизне: крутизна стала главным атрибутом среди новых признаков статуса в современном урбанизированном обществе, затмив традиционные ориентиры. Не каждый может стать богатым, не каждый может войти в элиту общества, но зато каждый может прослыть крутым.
  • 170 - 192 руб.Посмотреть
    Стоун, Фил "Бизнес-план. Азы бизнеса"Бизнес-план - решающий фактор в достижении успеха компании, независимо от ее масштабов. В нем сочетается информация, полученная вами в ходе предварительных исследований, и видение будущего успеха. Созданию бизнес-плана, реализуя который вы, несомненно, достигнете успеха, и посвящена эта книга. Прочитав ее, вы узнаете, что включать в бизнес-план, как свести воедино все его элементы и не запутаться в расчетах.
  • 45 - 75 руб.Посмотреть
    С. В. Глубокий "Маркетинг"Издание предназначено в помощь при подготовке к экзамену и содержит информацию о маркетинговой деятельности, ориентированную на студентов экономических, инженерно-экономических и инженерных специальностей вузов Российской Федерации.
  • 491 - 621 руб.Посмотреть
    Дюпон Люк "Реклама: 1001 совет"В чем секрет эффективной рекламной стратегии? По каким правилам создается «продающая» реклама? Почему в одних случаях реклама приносит баснословные прибыли, а в других — ничего, кроме убытков? Эта книга расскажет вам о том, какие рекламные ходы бьют точно в цель, а какие являются лишь пустой тратой денег, и поможет до мелочей продумать беспроигрышную рекламную кампанию, которая оправдает каждый вложенный в нее цент.
  • 151 - 183 руб.Посмотреть
    Питер Урс Бендер "Секреты успешных презентаций. Практическое руководство"Если два человека с одинаковым образованием и квалификацией предлагают одинаковое решение проблемы, то у того человека, который умеет представить свое решение ярко и эффектно, всегда будет больше шансов увидеть свои идеи воплощенными в жизнь.

    Эта книга не чудодейственное средство. Овладение искусством успешных презентаций требует времени. И вы все равно будете нервничать непосредственно перед выступлением (все нервничают!). Но вы сможете обрести умения и уверенность, чтобы преодолеть страх и стать блестящим оратором.

    Мировой бестселлер, созданный впервые 15 лет назад, пересмотрен и дополнен автором в процессе подготовки к юбилейному переизданию так, что и в XXI веке будет полезен для широкого круга читателей.
  • 208 - 242 руб.Посмотреть
    Шарков Ф.И. "Имидж фирмы. Технологии управления. Учебное пособие для вузов"Что стоит дороже: оборудование, здания и сооружения организации, ее продукция или ее имя? Для ряда корпораций этот вопрос далеко не риторический. Стоимость нематериальных активов фирмы сегодня может в десятки раз превышать стоимость материальных активов. Имя, имидж, репутация сегодня продаются и покупаются. Как оценить их стоимость, а еще раньше - создать, сформировать, продвинуть их в общественное сознание, в целевую аудиторию? Об этом сегодня должны знать все: и руководители корпоративных систем, и рядовые работники , и руководители и персонал государственных и общественных структур. Книга известного в стране и за рубежом ученого, доктора социологических наук, профессора, академика ряда известных академий, основателя научного направления (соцэкономика), автора около 30 рекомендованных структурами Минобрнауки учебников, учебных пособий и монографий, автора уже известной в мире "Четвертой волны", теорий ноосоциетальной системы и различных коммуникационных теорий Шаркова Феликса Изосимовича позволит читателю получить ответы на поставленные вопросы.
  • 121 - 220 руб.Посмотреть
    Кондратьев Э.В. "Связи с общественностью: практикум"Практикум построен на основе учебного пособия "Связи с общественностью" авторов Э.В. Кондратьева и Р.Н. Абрамова и представляет разработку 11 практических занятий с использованием активных методов обучения. Каждый раздел включает теоретический минимум, темы выступлений и докладов, вопросы для обсуждения, практические задания с методическими рекомендациями к их выполнению и список рекомендуемой литературы. Большинство практических заданий базируется на практических примерах и рекомендациях из российской и международной практики PR. Пособие подготовлено на кафедре "Менеджмент" и предназначено для студентов специальностей 080507 "Менеджмент организации" и 080111 "Маркетинг", но может быть рекомендовано и более широкому кругу читателей, интересующихся и работающих в сфере PR. 2-е издание.
  • 528 - 969 руб.Посмотреть
    Егоров Ю.Н. "Основы маркетинга. Учебник"В России завершился один из этапов реформы гражданского законодательства, вступили в силу масштабные изменения главы 4 Гражданского кодекса РФ о юридических лицах, но реформирование корпоративного законодательства еще не закончено -требуется восполнение пробелов и устранение коллизий в правовом регулировании. С одной стороны, новеллы определили содержательную регламентацию корпоративных правоотношений в предмете гражданского законодательства, а также аффилированности и управления в юридических лицах, позволили оптимизировать систему юридических лиц, с другой стороны, пока не удалось создать последовательное и непротиворечивое правовое регулирование корпоративных отношений и правового положения различных видов юридических лиц. Возникла правовая неопределенность их статуса, а следовательно, риски для стабильности гражданского оборота и инвестиционной привлекательности отечественной экономики, правоприменительной деятельности.
  • 467 - 629 руб.Посмотреть
    Бузукова Е. А. "Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице (+ электронное приложение)"«Мерчандайзинг» — вторая из трех книг, составляющих «Курс управления ассортиментом в рознице». . .Материал излагается в соответствии с авторским определении мерчандайзинга — это комплекс мероприятий, проводимых в магазине для того, чтобы покупателям было удобно, приятно и выгодно совершать покупку. В этом ключе авторы подробно рассматривают трехуровневую систему мерчандайзинга: внешний вид магазина, пространство торгового зала и выкладку товаров на полках. . .В качестве практического материала приведены рекомендации по пяти видам товаров: продукты, бытовая техника, одежда, товары для дома и книги. . .Книга написана для мерчандайзеров, а также будет интересна владельцам и руководителям магазинов и сотрудникам любого уровня, отвечающим за управление ассортиментом. .
  • 197 - 279 руб.Посмотреть
    Михаэль Гамс "Продажи. Базовый курс. Часть 10. Проведение встреч & организация обмена опытом для работников сферы продаж"

    Если спросить продавцов об их отношению к совещаниям, конференциям по продажам и другим подобным мероприятиям, то часто можно услышать следующие высказывания:

    • Это отнимает слишком много времени, которое я лучше потратил бы на клиента.
    • Слишком мало общения между продавцами.
    • Слишком много "приказов" со стороны руководства.
    • Шоу для отдельно взятых личностей.
    • Слишком мало конкретных результатов, чаще всего только заявления о намерениях.
    • Если бы встречи проходили регулярно, то целесообразно было бы заняться глобальным планированием.

    И все же существует мало продавцов, которые относятся к подобным встречам принципиально отрицательно. Их следует лучше организовывать, а результаты совещаний должны облегчать дальнейшую работу.

    Данная книга в этом поможет: в ней есть проверенные на практике идеи и советы для каждого этапа встречи работников сферы продаж, конференции представителей и совещания отделов продаж. Вспомогательные средства, такие как чек-листы, сэкономят ваше время и помогут избежать ошибок при планировании.

  • 218 - 239 руб.Посмотреть
    Романцов Александр "Event-маркетинг. Сущность и особенности организации"В настоящее время к организации специальных мероприятий прибегает все большее число компаний, и поэтому все более популярной разновидностью маркетинговых стратегий становится event-маркетинг.
    Автор книги раскрывает сущность event-маркетинга как одного из сравнительно новых и перспективных направлений современного маркетинга, определяет основные инструменты осуществления данного способа продвижения товаров, услуг и товарной марки, показывает преимущества от реализации event-проектов. В практическом пособии приводятся современные приемы организации маркетинговых событий, даются советы, направленные на достижение эффективности этого направления деятельности.

    Для маркетологов, предпринимателей, руководителей компаний, преподавателей, аспирантов и студентов вузов.
  • 127 - 182 руб.Посмотреть
    Кафтанджиев Х. "Симиотика абсолюта."Эта книга для вас, уважаемые (не)пьющие коллеги, зарабатывающие себе на хлеб коммуникацией, для вас, студенты, филологи, психологи, художники, рекламисты, пиарщики, учителя, журналисты и пр. И абсолютная водка, и книга отличаются отменным качеством. Их продукт - и алкогольный, и научный - сделан из лучшего сырья. Данная книга - подходящий пример того, как процветает любовь между рекламой и семиотикой. Нет другой такой научной дисциплины (кроме риторики), которая была бы столь полезна рекламному творчеству. Результативность рекламы измеряется продажами. В этом плане рекламная кампания абсолютной водки стала исключительно успешной. Более того: она просто уникальна. За 14 лет (с 1981 г., когда стартовала данная рекламная кампания и до 1995 г.) продажи абсолютной водки выросли на 14900 процентов. Если вы ночью активно приложились к водке или к книге, у вас на следующее утро не будет похмелья - ни алкогольного, ни научного. Голова у вас не будет трещать от выпитого или прочитанного, а будет полна светлых семиотических идей.
  • 710 - 1329 руб.Посмотреть
    Назаров, Олег Васильевич "Как "раскрутить" ресторан 2. Мастер-класс эффективного продвижения"Книга известного промоутера Олега Назарова - это не дополненное переиздание бестселлера "Как "раскрутить" ресторан", а совершенно новый, многоуровневый подход к технологии продвижения ресторана. За последние годы отечественный рынок гостеприимства претерпел многочисленные изменения, которые повлияли как на методы "раскрутки", так и на взгляды самого автора. Проанализировав их и объехав едва ли не всю ресторанную Россию, Олег Назаров объединил в новой книге самые актуальные достижения в области промоушена и рекламы с наиболее интересными PR-акциями последнего времени.